Campaña publicitaria. Aquarama

ÍNDICE

1. Investigación

2. Problemas

3. Objetivos

4. Estrategia de comunicación

5. Pieza gráfica

1. INVESTIGACIÓN.

Target:

Familias con niños de 4 a 15 años  de la Comunidad Valenciana.

Niños atrevidos, sin miedo al agua y que transmitan a sus padres  sus ganas de divertirse y que tengan el poder de persuasión para que les hagan caso. Niños sociables y con ganas constantes de jugar  y sobre todo de pasarlo bien.

Los padres de edad media  y son personas activas, entusiastas, trabajadoras y  con ganas de de disfrutar de sus hijos. Son gente mayormente ocupada  y les gusta  disfrutar  junto a sus hijos motivados por verlos contentos y premiarlos con regalos de diversión para ellos.

Competidores:

• Sus grandes competidores son Aqualandia y Aquópolis.

• Todos los parques ofrecen atributos similares.

• Riesgo en cuanto a la diferenciación de cada uno de los parques.

Focus Group:

• Es una opción muy apetecible con amigos y con familia.
• Es importante que se sientan acogidos en el lugar.
• Aquarama es el parque mejor considerado y conocido por sus características físicas.
• El gofre de Aquarama es único. En la visita al parque nunca puede faltar.
• La palabra “Aquarama” se asocia directamente a las palabras aventura y diversión.

2. Problemas:

- Necesita de una ventaja competitiva.

- Apertura nuevamente del parque con un aire renovado.

3. Objetivo:

Ofrecer una nueva campaña con aires renovados que aporte una nueva ventaja competitiva a la empresa y que cumpla los objetivos de fidelización y captación.

4. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Decisión:

- Ventaja competitiva = gofre

- Gofre = su OLOR destaca frente a sus demás sensaciones.    

     

Idea:

El olor de Aquarama.

Olores Corporativos. La importancia del olor.

Eje:

Aquarama vuelve un nuevo año con un olor propio.

Proceso de conceptualización: 

Concepto y eslogan: 

Aquarama tiene un olor especial.

Justificación:

“De Aquarama tiene un olor especial a Sevilla tiene un color especial”

• Canción con mucha notoriedad.

• Valores que transmite: diversión, felicidad, compañía, entusiasmo y acción.

• Rompe con todos los estilos antes utilizados.

 ¿Qué se consigue?

• Fidelizar: los que conocen Aquarama lo relacionan con el olor del famoso gofre, con lo cual transmite una sensación positiva incitándoles a volver.

• Captar: la misma fuerza de la frase y la motivación crea curiosidad sobre aquellos que nunca han ido al parque o no son clientes habituales.

ACCIONES QUE REFUERZAN LA ESTRATEGIA

- Nuevo puesto de gofres

- StreetMarketing

- www.aquehueleaquarama.net

PIEZA GRÁFICA:

JUSTIFICACIÓN

- Mayor importancia a la palabra “olor”.

- La aparición de los toboganes es fundamental.

- La atención de un niño se llama construyendo el mensaje de una forma racional y llamativa.

- Los toboganes forman ondas.

- Los protagonistas son una familia con un tono divertido.

“Una familia de narices”.