La innovación tecnológica móvil

La innovación tecnológica móvil, como podemos ver, abre un nuevo campo de trabajo para el marketing y la publicidad. Con su evolución, la telefonía móvil permite nuevas posibilidades nunca antes vistas, y es por esto que la publicidad se centra con gran intensidad en explorar este nicho de mercado.

Una gran posibilidad es la geolocalización. Se trata de una herramienta muy poderosa que permite identificar la ubicación geográfica del usuario sin necesidad de que éste nos la indique de forma deliberada. Al saber donde se encuentra la persona, es más fácil hacerle llegar información relacionada al lugar donde se ubica.

Gracias a esta herramienta y a las cantidades de información relacionada con necesidades e intereses que circulan a gran velocidad entre las redes de usuarios, las marcas tienen acceso inmediato a qué interesa a los consumidores, lo cual significa un nivel muy alto de eficacia. Esta podría ser la forma de presentación de la publicidad 3.0.

Si nos centramos en el análisis más económico y estadístico del modelo, podemos destacar 3 claves que hacen de éste un modelo de negocios con oportunidades ilimitadas:

1.- Acceso inmediato y en tiempo real a los lugares y experiencias de los usuarios.

2.- Participación activa en las redes sociales incorporada a los hábitos de vida y como parte externa del modelo de negocios.

3.- Generación de nuevos intereses y necesidades constantes como resultado de la unión, de la interacción y de la red social.

Uno de los primeros movimientos que genera el auge de la Web 3.0 y las redes sociales basadas en la geolocalización, se centra en la concentración hacia una publicidad personalizada. Sin ninguna duda, será una tendencia cada vez más común, en función de la innovación tecnológica. Ya se puede comprobar cómo la publicidad comienza a ofrecer bienes, servicios y productos centrados en los datos registrados en la red y que responden  a todo lo que los usuarios.

Una de las empresas que ha utilizado esta herramienta recientemente es CocaCola.
A unos días del Black Friday, día en que se inicia la temporada de compras navideñas en Estados Unidos, la empresa anunció el lanzamiento de una campaña promocional basada en una aplicación para smartphones.

Con la finalidad de ganar puntos y recompensas, los usuarios deberán realizar en el mundo real las acciones que recibirán en sus teléfonos inteligentes.
Se utilizará en 10 centros comerciales de EU. Al llegar, los usuarios recibirán una invitación, a través de un mensaje, para descargar la aplicación. Los usuarios podrán ganar puntos que convertirán en recompensas si realizan acciones como subir fotos de latas de la marca. Los premios van desde abrebotellas a tarjetas de regalo.