La industria de los videojuegos se ha convertido en un nuevo soporte publicitario para las grandes marcas. Según un estudio realizado por la consultora Nielsen, la inversión publicitaria vinculada a los videojuegos en EEUU durante el año 2009 superó los 823 millones de dólares y según la firma de investigación Yankee Group, los profesionales de comunicación gastaron 56 millones de dólares en publicidad y product placement ese mismo año.
Muchas compañías y marcas saben que los canales masivos están cada día más saturados y la búsqueda de nuevas fórmulas para llegar al usuario y el consumidor convierten a los videojuegos en un canal ideal para promocionar sus productos y campañas publicitarias.
Además, la tecnología y las características de los videojuegos actuales permiten operar sobre estos soportes bajo una experiencia "interactiva" capaz de generar una experiencia continuada del los usuarios ante las marcas publicitadas.
Es por ello que los elevados tiempos de contacto entre la marca y el consumidor de videojuegos y la participación totalmente interactiva con el mensaje publicitario son algunos de los factores que han llevado a los anunciantes a considerar la industria del videojuego como una gran oportunidad publicitaria.
Es importante destacar que el Advergaming se ha visto beneficiado por un importante cambio de los hábitos y tendencias de los usuarios aficionados a los videojuegos con un perfil que ha evolucionado aumentando su media de edad por encima de los 35 años, lo que implica que el público objetivo al que pueden destinarse las campañas de publicidad es mucho más amplio que hace 5 años.
Estudio de la ESA. Media de edad 37 años.
Esta tendencia también se traslada al entorno digital online donde el mercado de los videojuegos también sigue creciendo.
Compañías como Google han decidido invertir fuertemente en empresas desarrolladoras de juegos online como Zynga, creadora del famoso juego Farmville de Facebook que recurre a la publicidad como fuente de ingresos.
Dicho lo cual, podemos llegar a la conclusión de que cualquier advergame que entretenga puede llegar a tener efectividad; pero no es del todo así. Para ser efectivo un advergame la publicidad que anuncie debe ser aceptada por los jugadores, y por tanto, debe estar bien integrada, debe aportar un cierto grado de interactividad propiciando una mayor implicación con el mensaje y, además, estar personalizada.
En definitiva, debe ser útil para el usuario, para que sin darse cuenta el juego establezca un vínculo especial con la marca.
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